广告是通过媒体向公众传播商品或劳务信息并劝说公众采取某种行为的宣传方式，它也是一种带有综合性的作品。它包括画面、音响、色彩、文字等要素。广告作品中的文字部分就是广告文案，它包括标题、正文、口号、附文，这四要素不一定要占全，广告语言主要指前三个要，而且都是短小精悍的句子。广告语言运用得好，不仅能起到宣传产品商品的作用 给人以功利的诱惑还能产生艺术魅力，给人以美的享受，好的广告语从内容到形式必然都是美的。
营销传播是公司直接或者间接通知，说服和提醒消费者，是消费者了解公司出售的产品或品牌的方法，从某种意义上说,营销传播代表了品牌的声音。是一种可用来与消费者展开对话或建立关系的方法。整合营销传播则通过战略性地传递信息，运用数据库操作和有目的地对话来影响客户和关系利益的人。营销传播的要素有很多,营销传播组合由6个主要的传播工具组成,分别是广告，销售促进，事件和体验，公共关系与宣传，直接营销和人员推销。其中广告是营销传播计划的中心要素。
对于一个成熟的服装品牌来说,促销广告语是必不可少的,品牌的广告语是企业的品牌文化和品牌的定位体现,如何将品牌内涵具体的展示给消费者,很大一部分取决于广告语向消费者所表达的含义。基于以上广告语的定义及核心要点,服装促销广告语的五个特点:
第一：广告语存在于广告活动中;
第二：广告语向受众传达品牌信息;
第三：广告语加强受众印象;
第四：广告语长期反复使用;
第五：广告语是口号性语句。
在此基础上,本文对广告语概念做出如下界定:广告语是广告主在广告活动中,长期反复使用的,用以传达品牌信息,加强受众印象的口号性语句。
视觉语言是由事物的形态，色彩组织构成的,以形象来示意的视觉传播形式。
在广告视觉语言设计中,其基本要素主要有文字，色彩与图形的设计，广告视觉语言的文字设计主要指字体的视觉设计与编排模式;色彩的设计主要指在广告中色彩的感情联想设计，图形设计主要指广告中图像、人物等的应用。
而服装品牌广告语作为广告视觉语言的一种,同样包含文字、色彩、图形，但是，多数服装品牌广告语并不像商标一样有固定的形式,因此,经常因为广告环境的不同,而出现不同的文字、色彩、图形组合
