辽宁高考

辽东学院专升本录取分数线 市场营销考试大纲(一)

【指定参考教材】

1.《市场营销》 吴永、邵国良编写,高等教育出版社

2.《市场营销学》 吴健安主编,高等教育出版社

3.《管理学基础》 单凤儒编著,高等教育出版社

4.《市场调查与预测》 赵轶、韩建东编写,清华大学出版社

辽东学院《市场营销》专业专升本
专业综合课考试大纲
 
专业综合课考试分数:200分;
考试时间:150分钟;
考试方式:笔试;
各门课程所占分数:《市场营销学》80分,《企业管理》60分,《市场调查与预测》60分。
 
《市场营销学》

一、考试要求

本课程复习以《市场营销学》教材和教学大纲及本纲要为依据,要求在学完本课程后,能够牢固掌握市场营销的基本理论、基本知识和基本方法,并具有应用所学知识说明和处理实际问题的能力。据此,本课程的考试着重基本知识考察和应用能力考察两个方面,包括了解、掌握、重点掌握三个层次。各层次含义如下:

了解:指学习后应当记住的内容,包括概念、原理、方法的含义等。这是最低层次的要求。

掌握:指在识记的基础上,全面掌握市场营销的基本概念、基本原理和基本方法,并能表述其基本内容和基本原理,能够分析和说明相关问题的区别和联系。这是树立学生市场营销概念的重要要求,是较高层次的要求。

重点掌握:是指能够根据学习过的市场营销基本原理和方法,紧密联系实际,提高分析问题和解决问题的能力。这是最高层次的要求。

二、考试原则

本课程考试的范围和内容不超过教学大纲,既不任意提高标准,也不降低要求。在教学内容范围内,按照理论联系实际的原则,考察所学知识的应用能力的试题,不属于超过教学大纲。

考试命题的覆盖面要广一些,要求覆盖到各章。在此前提下,适当突出课程重点内容。并要兼顾各个能力层次及难易程度。

三、主要内容

了解层次的要求即教学大纲的要求与范围,下面为掌握、重点掌握两个层次的要求与范围

第一章 绪论

重点掌握:

1.市场营销学的性质与研究对象

2.企业营销观念的含义及其演进,阐述五种观念的内涵及存在背景,新旧观念的根本区别

第二章 企业战略及营销管理过程

重点掌握:

1.企业战略的概念与特点

2.企业战略的重要性

3.企业战略规

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